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#纤原电商#​一点资讯付继仁:拇指时代 商业模式将被重新定义


   6月18日,2015虎啸高峰论坛在上海如期举行。凤凰网、乐视网、一点资讯等知名企业同台对话。会上,一点资讯营销负责人付继仁认为“拇指时代,融合搜索引擎和个性化推荐的兴趣引擎,将重新定义移动互联网商业模式”。这也是一点资讯商业模式首次对外曝光。(纤原电商


  权威机构TalkingData报告显示,过去一年一点资讯用户量增长1950%,成为增长速度最快的资讯类APP。付继仁表示:“一点资讯的飞速成长,归功于其移动互联网独有的基因,从传统人工编辑到机器学习,从主动搜索到被动推荐,从关注共性到关注个性等等,造就了业务模式的迭代及升级。”

  众所周知,在PC时代,人类获取信息经历了门户、搜索引擎以及个性化推荐时代。个性化推荐作为时下最受“推崇”的模式,其商业模式还停留在展示类广告阶段,转化率并不明显。而搜索引擎虽然能够提供最为精准的信息获取模型和关键字广告,但由于手机屏幕的限制,无法平移到移动端。

  “如何将用户与广告主相结合产生最佳效果?这是我们最为关心的问题,一点资讯会在两个方向进行拓展,一个是精准广告,一个是品牌广告。”据付继仁透露,目前一点资讯的精准广告使用小米广告平台,结合人群特征提供点击及行为营销解决方案。而基础的品牌类广告未来会整合一点资讯开屏、信息流、小米视频开屏及小米电视画册广告,组成高质量品牌传播矩阵。“我们从去年开始就开始了漫长的测试,对用户总点击率波动低于1%的情况下,才会开始规模化广告。”

  对于品牌广告,付继仁表示,除了常规的品牌广告产品,一点资讯独创了基于兴趣引擎的兴趣营销。一点资讯的兴趣引擎支持用户通过“搜索+订阅”任意订制兴趣频道,其拥有超过200万个长尾频道,囊括了品牌频道、美食、健康、明星名人等众多方面,可以基于广告主的产品及人群做精准的兴趣营销campaign。同时,围绕媒体特点打造的原生广告也是一点资讯品牌广告的计划之一,通过建立品牌原生频道、文章页原生关联推荐、原生搜索以及原生事件,在用户人群中产生积极影响,为广告主带来最高效的转化率。

  值得一提的是,作为一个典型的移动互联网产品,一点资讯将充分发挥链接资讯与生活服务的价值。付继仁认为,现在是一个场景化消费的时代,越便捷的链接用户,越能激发转化。“我们已经联合广告主在做一些尝试,如通过技术的手段将关注面试技巧的人与招聘结合,将关注时尚美妆的人与O2O服务结合,将关注健康饮食的人与生鲜电商结合,将关注旅行信息的人与旅游产品结合等等。”付继仁表示。

  目前,一点资讯已拥有超过1200万日活跃用户,且用户互动性普遍较高。在高质量用户群体的背后,是一点资讯年轻化、科技化的服务团队,在品牌客户服务实战、需求策划、营销传播的各个环节都有成熟且富有朝气的强执行力。正如付继仁讲的,互联网十指时代的很多行为,都将被移动互联网的拇指时代所重新定义,商业模式也不例外。一点资讯基于兴趣引擎的商业模型将在移动互联网时代更大程度激发广告转化率,为广告主提供最佳营销平台。

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